Lilianjie

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Submitted By santos1993
Words 623
Pages 3
新慈善家
文 / 顾君盏

从宣传慈善理念的角度看 , 明星的高调慈善 , 显然比普通人的低调 慈善效果好。由于明星本身的名人效应以及他们不遗余力的宣传 , 带动 了整个社会对公益慈善事业的关注 , 在培养和建立全民的慈善意识上起 到了更大的作用。

李连杰 壹基金的明星慈善
近 年 来 ,“ 全 民 慈 善 ” 的 慈 善 理念正逐渐得到了大众的认同 , 各种 慈善义举风起云涌 , 慈善已成为了现 代人社会责任的一种回归。其中 , 不 乏国内娱乐明星以个人的名义命名的 基金会 , 王菲、李亚鹏夫妇设立的旨 在为唇腭裂患儿提供帮助的 “ 嫣然 天使基金 ” 与李连杰设立 “ 李连杰 壹基金 ” 成为 2007 年人们关注的焦 点。这些明星或因为目睹灾难 , 或因 为亲身经历不幸 , 因此投身到慈善事 业中去 , 他们的慈善行为也让部分需 要救助的人得到救助。从宣传慈善理 念的角度看 , 由于明星本身的名人效 应以及他们不遗余力的宣传 , 带动了 整个社会对公益慈善事业的关注 , 在 培养和建立全民的慈善意识上起到了 更大的作用。

李连杰 :“ 壹基金 ” 回报社会
2004 年 12 月 26 日 , 南 亚 发 生 海啸灾难。当时在马尔代夫度假的李 连杰与死神擦肩而过。目睹大灾难的 破坏力、从死亡边缘幸存的感受以及 在等待救援那段期间看到人们不分你 我 , 互相施予援手的经历 , 让李连杰 感悟深刻 , 下决心以实际行动去做一 点力所能及之事 , 以便帮助他人。李 连杰在表述自己做慈善的初衷时说 : “ 我已经是名利全有了 , 我觉得自己 应该在后半生为社会做点什么来回报 社会 , 我们是一家人。” 为了实现回 报社会的想法 , 李连杰进行了 2 年的 筹备工作 , 直到 2006 年 12 月 14 日 , 在《满城尽带黄金甲》的首映式上 , 李连杰才首次对外公布了 “ 壹基金 ” 计划 , 提出 1 人 +1 元 + 每 1 个月 =1

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Cover Story 封面人物

个大家庭的慈善概念 , 即每人每月捐 出一元 , 积少成多 , 集涓涓溪流汇成 江河 , 有效地实现慈善救济。 和许多人的理解不同 ,“ 李连杰 壹基金 ” 并非是属于李连杰的。挂 着 “ 李连杰 ” 名号的 “ 壹基金 ” 实际是隶属于中国红十字会的专案 , 属于正规的公募基金。 “ 李连杰壹基 金 ” 的范娜部长告诉《华人世界》记 者 , 李连杰首创了 “ 壹基金 ” 的概 念 , 也是 “ 壹基金 ” 的发起人 , 而 之所以要在 “ 壹基金 ” 前面加上李 连杰的名字一是为了发挥名人效应 , 增强 “ 壹基金 ” 的影响力 , 另外一 方面则是为了防止 “ 盗版 ”。考虑 到于其他基金会也可能采用 “ 壹基 金 ” 的名字 , 基金会决定在 “ 壹基 金 ” 前面加上李连杰的名字来 “ 防 伪 ”。除此之外 , 李连杰和 “ 壹基 金 ” 的关系与传统的明星做慈善基 金会的形象大使更有本质的区别。一 般的明星代言是先有机构再寻找明星 作为形象大使 , 而 “ 壹基金 ” 则是 李连杰发起 , 在先后顺序和起到的作 用上也不可同日而语。同时 , 作为公 募基金 “ 壹基金 ” 和普通公募基金 也有极大的不同 ,“ 壹基金 ” 为了 保证运作 , 还设有一支专业的运营团 队。在运营上方式上不是坐等捐款 , 而是将市场运作模式引入基金运作过

程中 , 运用商业手段来为 “ 壹基金 ” 进行市场推广。 范娜部长还告诉记者 , 为了确保 资金运营的透明化 ,“ 壹基金 ” 的资 金在中国红十字会中进入单独账号。 在资金的使用过程中 , 每一个申请的 项目和预算 , 都要由管委会集体讨论 通过 , 才能签发文件拨款。 同时 ,“ 壹 基金 ” 将对资金的每一笔使用进行 审核和监督。例如在 2007 年 “ 壹基 金 ” 为云南地震和山东水灾的两笔拨 款 , 在发放过程中 ,“ 壹基金 ” 将哪 些钱用到哪些人身上都做了翔实的统 计 , 消除了资金在发放过程中可能存 在的隐患 , 让每一个捐助者放心。李 连杰本人对于壹基金的管理制度也非 常自信 :“ 我们是双保险。红十字会 那边不能擅自动用这笔钱 , 因为我要 以基金的管理委员会名义监控它。我 也不能动 , 因为我根本没有银行的签 字权 , 钱在中国的国家银行里。但是 我还是担心我们这个力量不够 , 所以…...

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