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In: Business and Management

Submitted By elbarto
Words 1906
Pages 8
Strategisches Marketing - Zusammenfassung

I. Einführung 1. Marketingprozess 2. Marketingkonzepte im Vergleich 3. Strategiebegriff 4. Produkt-Dienstleistungskontinuum 5. Dreieck // USP // KKV 6. Zielprogramm

II. Bestimmung strategischer Zielmärkte
1. Abgrenzung des relevanten Marktes a) räumlich, sachlich, zeitlich b) Segmentierung von Konsumgütern c) Segmentierung von Industriegütern
2. Bestimmung von SGF
3. Bestimmung von SGE
4. kritische Erfolgsfaktoren

III. Analyseinstrumente
1. SWOT-Analyse
2. Lebenszyklusanalyse
3. Erfahrungskurvenkonzept
4. GAP-Analyse
5. Wertkettenanalyse nach Porter
6. Wettbewerbsanalyse nach Porter
7. Benchmarking
8. Portfolioanalysen (BCG, McKinsey, Kunden, Länder)
9. Balanced Scorecard

IV. Marketing-Strategien
1. Produkt-Markt-Strategien
2. Marktabdeckungs-Strategien
3. Marktbearbeitungs-Strategien
4. Wettbewerbs-Strategien
5. Positionierungs-Strategien
6. Situative-Strategien a) Markteintrittsstrategie b) Marktbehauptungsstrategie c) Marktrückzugsstrategie d) Strategien in ausgewählten Märkten
7. Marktareal-Strategien a) internationale Lebenszyklus-Analyse b) integrale Marktsegmentierung

V. Ausgewählte Strategien auf Ebenen des Marketing-Mix
1. Strategien in der Produktpolitik
2. Strategien in der Preispolitik
3. Strategien in der Distributionspolitik

I. Einführung

Herausforderungen im Strategischen Marketing:

Strategische Diskontinuitäten: Nicht absehbare Veränderungen der Umwelt (Bsp. Fukushima, Krim, neue Technologien)
Disruptiver Wandel: Neue Kreativität durch Zerstörung der alten (Erfolgt von außen)

Kernfragen: welche Produkte/DL ? welche Märkte/SGF ? welches Marktverhalten ?

Zeithorizonte: operativ < 1 Jahr Taktisch 1-3 Jahre Strategisch > 3 Jahre (immer Marktabhängig)…...

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... Phonebloks Asta Tamosaityte Raluca Emanuela Hirbu Oliver Fracke Möllnitz Table of Content 1. Introduction 2. Company background 3. Concept 4. Problem area 5. Problem formulation 6. Mission, Vision, Values and Goals 7. Selling prepositions 7.1. USP 7.2. ESP 8. Target group 8.1. Questionnaire 8.2. Target group 9. Marketing Mix 9.1. The four P’s 9.2. PEST analysis 10. Market research 10.1. Mobile subscribers worldwide 10.2. Top mobile markets: The 100 million Club 10.3. Mobile phone shipments 10.4. Mobile device market penetration 10.5. Smartphone shipments by manufacturer 11. Competitors - SWOT on competitors 11.1. Competitors 11.1.1. Direct competitors 11.1.2. Indirect competitors 11.1.3. SWOT analysis on competitors 12. Partners 13. Social media strategy 13.1. Filter bubble 14. Marketing constraints 14.1. Modular concept vs. unibody concept 14.2. Purchasing individual components 14.3. Marketing place 14.4. Easy process 14.5. From store to phone 14.6. Producers 15. Producers scenario 15.1. Manufacturing 15.2. Partnerships 15.3. Selling and Market place 15.4. Branding 15.5. Sizes 16. Technical constraints 16.1. Installation of components 16.2. Components 16.3. Upgrades 16.4. Unibody vs. Modular 16.5. Compatibility 17. Mandatory components 18. Phone and screen size 19. Quality assurance 20. Phonebloks - SWOT and TOWS analysis 21. Design description 22. Rendering techniques and details 23. Video 24. Conclusion 25. Appendix and Literature list 1 1.......

Words: 14197 - Pages: 57

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